Blog

Analityczne newsy – Wrzesień 2023

Adam Brzostek
| 4 października 2023
| BigQuery, Google Analytics 4, Google Tag Manager

GA4, Google Ad Manager | Segmenty odbiorców Google Analytics 4 dostępne w Google Ad Managerze

W końcu w Google Ad Manager możemy używać list odbiorców stworzonych w Google Analytics 4. Do tej pory funkcja ta dostępna była tylko dla Analytics Universal, co znacznie ograniczało działania marketingowe wszystkich korzystających z GAM. Stworzone listy odbiorców powinny pojawić się w GAM automatycznie pod warunkiem, że mamy połączone konto GAM z usługą GA4, na której muszą być włączone Google Signals.

GA4, BigQuery| Segmenty odbiorców Google Analytics 4 dostępne w Google Ad Managerze

Dotychczasowy connector GA4 → BQ został wzbogacony o dodatkowy typ eksportu danych użytkowników.

Uruchamiając tą opcje w BQ utworzy nam się dodatkowa tabla, w której każdy wiersz odpowiadał będzie unikalnemu użytkownikowi zawierająca pole ograniczone do jednego użytkownika, takie jak:

aktywne listy odbiorców
LTV
prawdopodobieństwo zakupu lub rezygnacji
parametry z user_properties
urządzenia
geografia

GA4, BigQuery | Żródła ruchu na poziomie sesji w eksporcie Google Analytics 4 do Google Big Query

Do tej pory żeby z surowych danych wyciągnąć informacje o źródłach ruchu na poziomie sesji trzeba się było sporo natrudzić i skorzystać z parametrów zdarzenia.

SELECT
CONCAT(user_pseudo_id, (select value.int_value from unnest(event_params) where key = 'ga_session_id’)) as session_id,
max((select value.string_value from unnest(event_params) where key = 'campaign’)) as campaign,
max((select value.string_value from unnest(event_params) where key = 'source’)) as source,
max((select value.string_value from unnest(event_params) where key = 'medium’)) as medium
from `table`
group by 1

Do tej pory w tabeli mieliśmy wymiary na poziomie pozyskania użytkownika, w dodatku w okrojonej formie, gdzie mogliśmy skorzystać tylko ze źródła, medium oraz kampanii.

Od niedawna parametry na poziomie sesji również są dostępne w dedykowanych polach, co znacznie ułatwi pracę z danymi.

GTM | Google Tag zastępuje Google Analytics 4 Configuration Tag

Na samym początku warto powiedzieć, że ta zmiana nie wymaga podjęcia żadnych działań i zostanie zrobione automatycznie, a pomiar Google Analytics będzie działał jak wcześniej.

Czym jest Google Tag?

Jest to pojedyńczy tag Google, który pozwala zarządzać wieloma systemami z poziomu jednego tagu. Google Tag od września jest w pełni kompatybilny z GTMem oraz z Google Analytics 4 i Google Ads jako miejsce docelowe.